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Les gens qui disent que vous n'avez pas besoin de s'inquiéter sur vos concurrents ne pouvait pas être que plus wrong.Competent les gestionnaires doivent savoir comment positionner leur marque par rapport à la concurrence, en fonction de facteurs comme les prix et la qualité du produit. Les gestionnaires doivent porter la marque des valeurs d'une manière significative aux consommateurs qu'ils ont pris pour cible. Avec des marques dans le monde entier, ceci peut signifier changer votre message de pays au pays, ou même au sein d'un marché unique.
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